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  • 一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

    日期: 2019-03-18
    来源: 赢商网
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    想深度游历一遍泰国要多久?有些人用一个月,有些人认为一周已足够。

     

    而在去年11月中旬开始,新的“时间记录”诞生了——用逛一个mall的时间,就能完整体验泰国的风情和文化。

     

    位于泰国曼谷湄南河沿岸的ICONSIAM(暹罗天地),号称“一个商场逛遍全泰国”,从汇聚3000多样泰国地道美食、特色工艺的特色市集,到处处沉浸着传统暹罗风情的空间设计,乃至“泰”味十足的泰国本土潮牌,全被商场网罗其中。

     

    它把一个商场,运营成一个国家商业和风土人情的缩影,吸引着全球的目光。自开业以来,每天吸引着泰国本土消费者以及来自世界各地约15+人次到访,与此同时,全球的商业地产同行也蜂拥而至,想窥探它背后的运营奥秘。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

    图片来源:ICONSIAM官方微信

     

    用最得体的方式

    把传统文化融入商业

     

    如果说泰国购物中心一向擅长把泰国文化融入商业,那么ICONSIAM可以说做到了“极致”。

     

    ——“ICONSIAM 的背后蕴含着一个强烈的欲望:将泰国最好的特质,全部表达出来。”

     

    ICONSIAM项目总经理SUPOJ CHAIWATSIRIKUL对赢商网表示。

     

     “水灯”造型的玻璃折叠建筑外立面;

     “莲花”般的中庭垂直面设计,1层深色的地板寓意为水,1-3层的楼中楼设计是“莲花的根茎”,4层是叶子,5-7楼是花,从下往上看,犹如一株生长在湄南河上的莲花;

    泰国本土设计师的艺术装置作品在商场内随处可见,3个月更换一次;

    泰国本土音乐人为ICONSIAM特别制作的“专属”音乐。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    可以看出,从建筑外观、室内设计到装置摆设,甚至是商场音乐这些小细节,ICONSIAM都在用泰国传统元素讲故事,把泰国最美好的文化与品质展现出来。

     

    然而,以上这些只是ICONSIAM玩转泰国文化的前奏。因为整个商场最能体现“泰国精髓”的要数其位于G层的特色市集——暹罗乐城(SOOKSIAM)。

     

    ——“SOOKSIAM就像一个窗口,透过这个窗口,消费者可以看到泰国任意一个角落的风情与文化,以及原本只匿藏于泰国各地小镇小村里的产品。'

     

    确实,当你从“大皇宫”般金碧辉煌的大门走进SOOKSIAM,仿佛进入了一个“小泰国”。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    占地1.5万㎡的特色市集分为4大区域,分别代表了泰国的北中南以及东北部。每个区域都有印有泰国不同地方特色花纹的柱子以及装饰,凸显了每个地区独特的传统风俗与生活方式。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    市集里更是甄选了全泰国77个府的文化遗产及知名本土品牌,包括美食、服装、工艺品等,让你在这里就能逛遍全泰国。值得一提的是,SOOKSIAM的品牌每15天就会换新一次,随时保持消费者的新鲜感。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    此外,ICONSIAM还首次把水上市集搬进购物中心,几百个品牌摊位沿着人造水道排开,还原最地道的泰国水上生活文化。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    以前,特色市集多数都是在商业街上,给大多数人的印象都是“接地气、充满市井气息”。然而ICONSIAM却把最平民的市集,用最得体的方式搬进了购物中心,让传统文化浸润商业,而不只是概念上的生搬硬套,这一点值得国内商业学习。

     

    最常见的业态

    也能做得很惊艳

     

    泰国素有“东南亚粮仓”的美誉,农耕文化成了这个国家文明图腾的重要底色,这一底蕴被ICONSIAM折叠,活色生鲜地印刻进了商场——位于6楼的美食休闲区。

     

    真正的高手还原关于文明的记忆,是不需用生硬和故弄玄虚的文字作为注脚的。以追溯本国的农耕文化为线索,整个美食休闲区被打造成了农耕休闲一隅。

     

    精选的十多个世界级料理,就这样低调地驻扎在用现代手法复刻放大了数倍的编织篮下;

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    美食区的公共空间,座位轻盈地“浮”在碧水清池里,配合上翠色小道,被还原为乡间农田上的风景;

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    飞天而下的白色水帘穿插其中,则是春夏大雨丰沛着农田的记忆;

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    整个空间似是3D式的泰版清明上河图,食客在其中,犹如人在景中穿梭,进进出出,仿是画卷的一份流动主角。美食休闲区被打造为娓娓道来的一段文明记忆,无需为赋诗意强说词,便诠释了何谓真正的“沉浸式”。

     

    作为一个世界级的商业地标,一个国家的两个面孔——基础农业经济和高科技追求,都在ICONSIAM得到了绝佳诠释。

     

    除了农耕主题的美食休闲区,另一个佐证就是,泰国最大通信运营商之一True Move旗下的3C品牌——True Branding ShopICONSIAM开出的这个品牌在泰国最大的旗舰店。

     

    横跨ICONSIAM3楼和4楼的True Branding Shop,面积约2033㎡,区别于国内3C旗舰店简单的展览和体验功能,它创新性地打造为“生活方式空间”,后者目前在泰国并不多见。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    业态上:复合了3C体验、餐饮和Co-working联合办公三大业态,互相补充,满足不同客群进店需求;

     

    黑科技上:除了标配的电子产品展示,店内还引进了泰国首个店内自动传输物流、5G概念展示馆、ATM机式自动售货机,以及遍布店内的多根360度立体的LED液晶柱子,令整个店仿若科技博物馆一般。

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    除此以外,零售、百货、生活配套等常见的业态,在ICONSIAM的精雕细琢之下,也呈现出了不一样的消费体验。例如:

     

    苹果旗舰店在全球并不罕见,但它首次进驻泰国,就把世界绝无仅有的一个泰国版Apple logo献给了ICONSIAM

     

    项目内的高岛屋百货亦一样,专门为泰国而设,历史上首次同意将百货以「暹罗」(Siam)冠名,并列称为“暹罗高岛屋”(SIAM Takashimaya)

     

    一个商场逛遍泰国——泰国暹罗天地

     

    化“常规”为“神奇”,这就是ICONSIAM的功力和底气。

     

    ——“ICONSIAM不是一个综合体,而是一个世界级的旅游目的地。”

     

    当你的眼光放置全世界时,你对商场内一针一线的打造都会以世界级的标准要求。

     

    而国内项目所面对的一个困境是,相似的盒子,大同小异的招商结局,但也能赚钱。赚钱,让人和项目都留在了舒适圈。而这也是ICONSIAM给我们的启示:能去到多远,不是看双脚,而是看你的志向。



    特别说明:本文分享自赢商网,版权归原作者所有,仅供分享!

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